El mundo gira alrededor de 'twitter'

'Twitter', una palabra que hace unos años nos hubiera sonado a chino, pero que hoy en día es raro encontrar a alguien, especialmente entre los jóvenes, que no tenga un perfil en esta red social. El 'pajarito' como se conoce a esta aplicación ha sustituido a otras muchas herramientas que han perdido fuelle en los últimos años, el gigante Facebook es el mejor ejemplo. El periodismo se ha visto revolucionado por esta manera de interaccionar y de dar a conocer información inmediata en apenas unos segundos. La sociedad, ha visto otro de los lados de la información y parece haberse concienciado más. Los medios de comunicación se han dado cuenta, y ni mucho menos han querido dejar pasar la oportunidad de aprovechar el tirón mediático. Siguiendo con nuestra anterior entrada, vamos a ver algunos ejemplos claros de esta retroalimentación entre medios.

Los medios de comunicación se aprovechan de redes sociales como 'twitter'

La fuerte presencia de esta red social ha hecho que los medios modifican en muchas ocasiones su forma de ver la realidad, y por ende, en su estructuración. Poco a poco se han ido incorporando más y más espacios a estas tecnologías, desde la prensa escrita hasta la televisión. En el siguiente ejemplo vemos como por ejemplo el periódico sevillano 'Estadio Deportivo' utiliza un apartado dedicado a los tuis de los seguidores, para así aumentar la reciprocidad con ellos y dar una imagen de cercanía.

Estadio Deportivo usa un apartado dedicado a los tuits de sus lectores

Si bien, esto no es nada teniendo en cuenta a la televisión, que dedica franjas de la pantalla, y en muchas ocasiones sesiones completas para conectarse con los espectadores a través de este medio. Todo ello, por no hablar de los famosos "hastags", simples etiquetas que también han revolucionado al medio audiovisual y es una parte más de cualquier programa, para que a través de el los espectadores comenten el programa o serie de televisión. 

Muchos programas usan "hastags" para que la gente comente

Pero como un negocio que es, esto nunca para. Y el último paso al que de momento hemos asistido es a la creación de un programa propio centrado en el mundo de "Twiiter". Es el caso de Top Trending Tele, que nació a finales de marzo y se emite en la sobremesa de la Sexta los fines de semana con una cuota de pantalla bastante aceptable.

Top Trending Tele se emite todos los fines de semana en la Sexta.

Estos son sólo algunos de los ejemplos que certifican el enorme cambio que ha supuesto la entrada de esta red social en el mundo de la comunicación. Y como, un soporte, aparentemente, tan asentado como la televisión se ha visto a merced de Twitter para llevar a cabo sus contenidos y crear un mayor feedback, que de este modo se siente como un colaborador más. 

La conclusión a la que nos lleva todo ello es que hay muchas salidas para llevar a cabo una empresa informativa, y la manera de enfocarlo y de darse a conocer es muy amplia. Las tecnologías tienen cosas malas, pero muchas más buenas, que sabiendo utilizarlas puede ayudarnos a abrirnos camino.

Internet, el gran presente

Ahogados por las necesidades económicas, es cierto que en muchas ocasiones montar una empresa con todo lo que ello conlleva (y que ya hemos visto), no es nada fácil. Por ello, una alternativa que se ha puesto de moda en los últimos años y que es bastante más factible es la difusión a través de internet. Es evidente el poder que este medio ha alcanzado en los últimos años, llegando a superar con creces a medios tan asentados como la televisión. De hecho, en muchas ocasiones, y cada vez más frecuentemente es normal encontrarnos con programas que se apoyan en redes sociales como Twitter para fomentar sus contenidos.
Las empresas y los propios presentadores no son tontos, y se han dado cuenta de que a través de ello pueden llegar a mucha más gente con la que simpatizar y atraerlos hacia sus diferentes productos. Pues bien, ¿por qué no aprovecharnos nosotros también de esas tecnologías para llevar a cabo nuestro proyectos?

Programa como "Salvados" ha logrado ganar mucha audiencia ,
tras su acercamiento a través de Twitter

Desde hace unos años, los blogs o portales, se han convertido en una baza muy importante para dar a conocer nuestras habilidades. Poco a poco, o mejor dicho, entrada a entrada, podemos hacernos un hueco en el complicado mundo de la comunicación. Son ya varios los casos en los que gente que comenzó su travesía escribiendo un blog sin ningún afán lucrativo, ha conseguido una gran fama a nivel nacional, que les ha permitido llevar sus conocimientos al resto de la población de una manera más amplia. Tal es el caso de Isasaweis, que a través de un blog dedicado al maquillaje, consiguió hacerse un hueco en programas de televisión como "Espejo Público", o tener su propio programa.

A partir de su blog, Isasaweis se ha hecho un hueco en televisión.

Lo mismo sucede si queremos dar a conocer nuestras habilidades frente a una cámara o con un micrófono. No es difícil llevar a cabo una una radio online, a través de la cual, y con un grupo de amigos poder hacer y practicar lo que nos gusta, y quizás, tengamos la recompensa de que a alguien le interese y nos haga una interesante propuesta. Youtube también se ha convertido en un importante escaparate en el que podemos mostrar nuestras habilidades. En el mundo de la música, no son pocos los casos en los que a raíz de escuchar los productores la voz de algunos cantantes, se han hecho un hueco importante en dicho mundo. El caso más claro es el de Pablo Alborán, que a partir de un vídeo en esta plataforma, está arrasando en todo el mundo.

En las siguientes entradas, seguiremos analizando el fenómeno internet, con especial acercamiento a las redes sociales.

Doble mercado

Una vez puesto en el mercado nuestro producto es evidente que lo más importante es lograr es que llegue a la gente, que lo adquieran y que hagan de él algo indispensable para su vida cotidiana. No es nada fácil crear este tipo de hábitos en la sociedad, pero dando lo mejor día a día se puede llegar a conseguir. Cuando hablamos de productos producidos por las empresas informativas es necesario que llevemos a cabo una separación entre dos grupos distintos:

La televisión es uno de los medios más consumidos.

1. Mercado audiencia

Con este tipo de mercado, también llamado primario, nos referimos cuando la venta está orientada hacia los lectores, oyentes o bien espectadores. Es decir, se trata de nosotros mismos, cualquier persona que se levanta por la mañana y va a comprar el periódico o aquel que antes de acostarse escucha la radio. A ellos en primer término va dirigido el producto informativo que hemos llevado a cabo.

Las marcas más importantes ocupan la portada.

2. Mercado anunciante

Este mercado es el llamado secundario, y está referido a aquellas personas, instituciones, o grupos sociales que necesitan de los medios para poder dar a conocer sus productos, es lo que viene siendo la publicidad. Estamos acostumbrados a ver nuestro programa favorito y asistir a continuos cortes de publicidad, o en los últimos tiempos, con gran asiduidad, el produce placement. También sucede al leer un periódico y encontrarnos con páginas enteras dedicadas a publicitar cualquier tipo de producto o publicidad.

El nexo fundamental entre estos dos mercados se basa en conocer la audiencia de cada producto para que los anunciantes decidan donde quieren invertir su dinero y darse a conocer. Desde esta doble vertiente, nos encontramos con varias empresas que llevan a cabo la medición de las audiencias. La cantidad de gente que compre, escuche o vea un producto será un punto clave para colocarnos en el mercado. Generalmente, está sometido a un efecto circular; esto es, si un producto funciona, otros muchos se anuncian en él, por lo que se consigue aumentar el valor de nuestro producto informativo y a la vez, el del anunciante. Hay múltiples empresas que se dedican a estudiar las empresas. El Estudio General de Medios (EGM) es una de las principales fuentes a la hora de establecer las tarifas para publicidad. Si atendemos al caso de la televisión en concreto, es la empresa Kantar Media la que cada mañana publica los datos correspondientes.

La empresa Kantar Media es la encargada de medir las audiencias de la televisión.

De este modo, se presenta como fundamental el saber colocar nuestro producto informativo para que otros anunciantes se fijen en ellos y pueda reportarnos mayores beneficios, que con total seguridad nos facilitarán triunfar.